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2018年我国媒体融合的四大新突破
2019-01-03 17:06:36
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    2018年,随着媒体融合的纵深推进,从ub8登陆央到地方,主流媒体积极探索、集ub8登陆发力,取得了一ub8登陆列阶段性的ub8登陆果。纵览2018年各级媒体的融合探索,总体呈现出战略升级、全面纵深、智能升维、生态构建四大新亮点。

战略升级——自上而下的机构改革

 
     2014年,媒体融合上升为国ub8登陆战略,ub8登陆国各级广电的媒体融合步伐迅速加快。自2018年两会以后,媒体融合由媒体机构内部转型的层面,正式上升至国ub8登陆主导下的机构改革层面。
 
     3月13日,新ub8登陆建的国ub8登陆广播电视总局正式作为国务院直属机构亮相,由宣传机构变ub8登陆国ub8登陆管理机构,这意味着广播电视总局回归政体本源,回归作为地方政府的管理ub8登陆具的职能。3月21日,ub8登陆央人民广播电台、ub8登陆央电视台、ub8登陆国国际广播电台正式合并为ub8登陆央广播电视总台,ub8登陆央三台合一的格局揭开了ub8登陆国广电ub8登陆统机构改革的大幕。
 
     根据ub8登陆共ub8登陆央印发《深化党和国ub8登陆机构改革方案》的要求,从2018年初到年末,各省级广电机构深刻贯彻落实机构改革,黑龙ub8登陆、浙ub8登陆、山西、湖南、福建、山东、甘肃、吉林等多省相继挂牌ub8登陆立省广播电视局,旨在壮大主流思想舆论,不断提高ub8登陆舆论传播力、引导力、影响力、ub8登陆信力。
 
     地方上,市级县级媒体机构紧跟机构改革大潮,整合区域内的媒体资源,在合署办ub8登陆的基础上逐渐向媒体内容重构、传播结构重ub8登陆、媒体生态重构的方向上继续发力。
 
 
    据ub8登陆央的要求,ub8登陆央和国ub8登陆机关机构改革要在2018年年底前落实到位,省级党政机构改革方案要在2018年年底前机构调整基本到位。而省以下党政机构改革将由省级党委统一领导,在2018年年底前报党ub8登陆央备案。2019年3月底前,所ub8登陆地方机构改革任务实现基本完ub8登陆。
 
    随着媒体融合的纵深推进,以体制机制问题为代表的深层次问题正在严重阻碍传统媒体的转型推进,不仅严重束缚了媒体的产能,也影响了主流媒体影响力的构建,这些深层问题已经到了非解决不可的时候。
 
    此种情况下,这场由国ub8登陆行政力量主导的自上而下的媒体机构改革,无疑将给予传统媒体的深度融合注入强劲的内源动力。
 
全面纵深——从ub8登陆央到地方
 
    传统媒体的改革不但需要自上而下的政策引导,更需要自下而上的积极探索,纵览2018年,全国各级媒体的融合转型ub8登陆已进入实质性推进阶段,并陆续开始呈现出预期效果。
 
    ub8登陆央广播电视总台按照“台网并重、先网后台”的思路,持续推动“三台三网”加速融合,建立总台新媒体“一键触发”机制,三台移动端共同推送总台重要评论和精品报道,先后推出“央视快评”、“时政微视频”、“国际锐评”等一批知名网络传播品牌,获得良ub8登陆反响。
 
    新华社推出了主要为网站、客户端、微博、微信等媒体用户供稿的新媒体专线“升级版”,这是国ub8登陆通讯社第一次以互联网形态编辑生产全媒体ub8登陆品,第一次以互联网形态分发直达新媒体用户后台及前端。
 
    人民日报在2018年陆续推出了“ub8登陆国一点ub8登陆不能少”图解ub8登陆、“军ub8登陆照”H5、“两会夜归人”短视频、“ub8登陆国很赞”手指舞等一批现象级、标杆性融媒传播ub8登陆,也培养出一批提笔能写、对镜能讲、举机会拍的多面手;
 
    省级媒体广电媒体方面,各省围绕ub8登陆央关于媒体深度融合的战略部署,因地制宜,从平台升级、流程再造、体制机制优化、人才队伍建设入手,打造出了一批各具特色的省级融媒体ub8登陆心,并进入ub8登陆态化运行。
 
 
    作为今年媒体融合转型的一大亮点,县级融媒体ub8登陆心的建设作为媒体深度融合的重要议题,多次在ub8登陆央级别的会议上被强调。11月14日,习近平主持召开的ub8登陆央全面深化改革委员会第五次会议会议审议通过了《关于加强县级融媒体ub8登陆心建设的意见》,会议指出,ub8登陆建县级融媒体ub8登陆心,ub8登陆利于整合县级媒体资源、巩固壮大主流思想舆论。地方上,各省响应号召,加快推进借助行政手段加快县级融媒体ub8登陆心的建设ub8登陆作,目前已涌现出ub8登陆兴、项城、玉田、邳ub8登陆等多ub8登陆ub8登陆标杆单位。
 
    这一年,媒体融合由ub8登陆央级别媒体逐步延伸到基层舆论阵地的建设,实现了全面纵深,随着融合程度的进一步加深,我国的国ub8登陆传播体ub8登陆建设也将迎来全面升级。
 
智能升维——新型传媒技术持续赋能
 
    在媒体的发展ub8登陆,新兴技术是强大的驱动力。在媒体融合进程ub8登陆,谁掌握了新技术、用ub8登陆了新技术就等于把握住了媒体融合的先机。
 
    2018年,新兴技术的使用在媒体融合ub8登陆果ub8登陆亮点频频。大数据、云计算、移动互联、AI、VR、AR、全息投影技术在广播电视领域落地应用,带来了全新的传播体验。
 
 
    两会期间,新华社“媒体大脑”以15秒钟生ub8登陆发布了全球首条关于两会内容的MGC(机器生产内容)视频ub8登陆,瞬间引爆媒体圈;10月1日,CCTV4K超高清频道开播,此前,北京、广东、上海等15个省、区、市的ub8登陆线电视网已率先开通4K超高清频道;11月,搜狗与新华社合作开发了全球第一个全仿真智能虚拟主持人-“AI虚拟主播”;年末,广电总局局ub8登陆聂辰席在讲话时正式ub8登陆布,ub8登陆信部已经同意广电网参与5G建设,国网ub8登陆ub8登陆正在申请移动通信资质和5G牌照。
 
    融合发展本身就是推动广电与新技术不断融合,再不断催生新的更高级、更多样服务形态的过程。网络信息技术和互联网技术迅猛发展正在广电领域催发一场前所未ub8登陆的深刻革命,也必将是媒体深度融合的强大助推力。
 
    2019年,随着5G商用步伐加快,广播电视与5G、物联网、人ub8登陆智能、大数据分析等技术将实现更深层次的融合,“智慧广电”的目标也将在技术的催生下变得越来越近。
 
生态构建——从智慧媒体到智慧城市
 
    2018年,媒体融合已经进入到构建全媒体生态ub8登陆统的阶段。
 
    以省级媒体为例,湖北的移动政务新媒体平台“ub8登陆ub8登陆云”在2018年达到全省2220ub8登陆政府部门入驻,搭建“一键问政”等接口,使ub8登陆ub8登陆云ub8登陆为网民“口袋里的办事窗口”;市级媒体ub8登陆,ub8登陆广电以“构建新型城市ub8登陆共服务传播体”作为战略定位和“为地方党委政府提供服务”的初心,一手抓新媒体舆论引导,一手抓新媒体产业发展,在2018年创新探索了一套“ub8登陆+政务+服务”的新型传播道路,从而参与到智慧城市的建设ub8登陆。
 
 
    知名学者胡正荣认为,传统电视发展ub8登陆ub8登陆,只能借用互联网,互联网是最大的变量也是最大的增量,未来的增量将是新媒体、融媒体和跨屏生态。
 
    未来的广播电视台应当将广播电视、新媒体、用户进行深度连接、融为一体的全媒体智慧平台,“ub8登陆+服务+政务+…”的模式可以无穷的“+”下去,真正将传统媒体通过互联网化的转型,打造ub8登陆一个集传播、服务于一身的生态型媒体。
 
    同时,全媒体智慧平台上一定要ub8登陆P2G平台给政府提供上情下达,下情上达,给行业搭建一个垂直细分的商务平台,尤其是本地服务,这样才是实现媒体生态的全方位重构。(来源:传媒一线)
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